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（原标题：追看《邂逅爱东谈主4》，你看懂芒果超媒的套路了没？）

文 / 三生

什么叫综艺驱散，芒果TV算是玩明显了。

最新一期的《邂逅爱东谈主4》里，被热议的嘉宾李行亮和麦琳在奉献了开车吵架+爆哭的名局势之后，的确又甜密和好，再度成为焦点。

节目播出于今，出乎绝大浩荡东谈主的意料，最火的嘉宾不是早已成名的杨子和黄圣依，而是纯素东谈主麦琳。

从搜索数据的对比中，咱们可以看出麦琳的火爆进度。据百度指数露馅，从11月21日《邂逅爱东谈主4》的第六期播出后于今，麦琳的搜索指数均值齐在2万以上，是董宇辉的近10倍。此外，微信指数露馅的驱散也基本一致，热度之高号称餍足级。

网上对于麦琳的话题，抖音跳跃16亿东谈主次播放量，小红书4亿次的浏览量，微博上更有不计其数的热搜。况兼，不仅是内地不雅众追更上面，这个姐妹在全球华东谈主圈的热度也很高，被称为“全球华东谈主春晚”。

跟着《邂逅爱东谈主》的热播，“麦学”成为一门新的互联网显学，迫切课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡、咸蛋黄肉松青团等全网热销。

其中，最为出圈的熏鸡事件主角，卓资山“张金涛熏鸡”的董事长已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天旺盛”。三天的时刻里，熏鸡销量增长了大要100倍，平直卖到“没货了，不敢开直播”。

诚然，这些商家赚得齐是小头，着实“赢麻了”的照旧节目背后的芒果超媒。可是，“生人看干涉，巨匠看门谈”。靠着一档仳离综艺和“黑红”的麦琳，芒果超媒获取流量的同期，仍然靠近着自身的发展窘境。

1、节目爆火，变吐项目收费？

先来望望《邂逅爱东谈主》和麦琳为什么爆火？领先从节目自己来说，不同于其他综艺节目，《邂逅爱东谈主》是一档对准的是处于危急中的婚配关系。“功德不外出，赖事传沉”，婚恋关系正本即是环球日常八卦的最常见话题之一，再加上有明星配偶加入，更容易激发全民磋磨。

况兼，通过三对配偶18天的遥远旅行，于婚配和爱情除外，还或者激发好多更为复杂的命题，比如行状、家庭、利益、友谊等等，很容易就能切中网友们的“心趴”。

比如让麦琳透彻出圈的“熏鸡事变”，其实并莫得波及到她和李行亮的婚配问题，而是发生在她和今日追究管钱的葛夕之间的事情。

在此之前，麦琳就依然孝敬了诸如“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”等经典语录。而后，麦琳所谓“1+1=11”的奇怪逻辑，平直让话题#麦琳 窒息#登顶了微博娱乐榜第一。

在《节点财经》看来，节目组应该也莫得意象到“麦学”的确或者火遍全球华东谈主圈，毕竟麦琳此前仅仅又名家庭主妇，并莫得任何上节目的素养。但正如网友所说，“奋力在天禀面前一文不值”，由她带来的综艺驱散却足以让芒果超媒“更阑笑醒”。

为了接住这一波“泼天旺盛”，芒果TV亦然呕心沥血，推出了4款订价鉴别为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。

不雅看《邂逅爱东谈主》，通常VIP会员需要用周四、周五两天看所有片。而若是进阶到SVIP会员，就可以在周四提前看落魄两期。此外，再单期多花3块钱或者一次性花19块，还可以在每周五不雅看抢鲜版，提前看到下周的部分节目内容。

层层套路之下，芒果TV赚得盆满钵满。据证券日报报谈，仅以3元付费不雅看礼包为例，其收入或已冲突千万元。那么，是不是这款奏效的仳离综艺节目，就可以转变芒果超媒靠近的近况吗？

却也只怕。

2、“麦学”卖座，却难卖钱？

“麦学”高大流量的背后，是芒果超媒在事迹上的压力。

阐发芒果超媒的财报，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比旧年下滑18.96%。

之是以出现这种情况，在《节点财经》看来，很大一部分原因在于告白主们纷繁将眼光投向变现更好的短视频平台，长视频平台越来越不被“金主”们待见。以乳成品行业的投放为例，据生意智能数据办事商Ques tMobile数据露馅，2024年上半年，乳成品行业17.1%的投放给了长视频平台，而这一比例旧年为24.5%。同期，乳成品行业37.2%投放给了短视频，旧年该投放比例为19.8%。

此消彼长，芒果超媒的压力也就来了。可是，当下告白行业的投放全体处于任意情状，综艺节目念念要把热度鼎新为收入，难度越来越高。

是以，《邂逅爱东谈主4》层层收费的狡计，也就不难集中了。尽管节目流量喜东谈主，芒果超媒在告白招商方面却并不顺利。节目制片东谈主刘乐曾暗示，大浩荡品牌方嗅觉《邂逅爱东谈主》寓意不好，招商相对贫苦。

总结依然播到第四季的《邂逅爱东谈主》，反而在第一季时招商情况最佳，那时的独家冠名是小芒App；相助伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、好意思柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍。

第二季援手商缩减至两个，第三季更惨，援手商唯有一家独家冠名的爱他好意思。到了这一季，据击壤知总计据露馅，爆火的《邂逅爱东谈主 4》还莫得引起追投效应，总植入品牌数目仍是3个。况兼，中免日上仅是长入冠名，并非更具含金量的独家冠名。

是以，《邂逅爱东谈主 4》的爆火似乎很难匡助芒果超媒走出瓶颈期，那是不是综艺节目齐不行呢？

3、玩转综艺，却玩不转生意？

就在《邂逅爱东谈主 4》最新一期播出的同期，芒果另一档王牌综艺《浪姐 6》的签约演员名单疑遭曝光，名单含莫文蔚、李若彤、林志玲等港星及张靓颖等，相似冲上热搜。

在综艺节目制作上，芒果超媒的实力可以说是顶级。本年上半年，芒果TV的《歌手2024》相似称得上是出圈的爆款。况兼，比较《邂逅爱东谈主 4》的招商贫苦，《歌手2024》的告白接得手软。播出时刻，诸如舒肤佳、豪士面包、厚味可乐、天猫、德芙等十多家品牌涌入，只为在植入和中插告白的几秒和几十秒中露露脸。

之是以能作念出爆款综艺，领先在于芒果超媒背靠湖南卫视，综艺体系极端熟识，领有56个综艺团队、22个影视制作团队和36家“新芒计算”策略职责室。况兼其内容与制作团队素养丰富，比如《邂逅爱东谈主》制作主谈主刘乐曾在湖南卫视的《承诺大本营》担任十年棚综导演。

可是，尽管上半年《歌手2024》这么的综艺，芒果超媒的事迹并不奈何面子。究其原因，在《节点财经》看来，无论是综艺照旧电视剧，从生意样式上来说，本色上齐是在作念告白商的生意。而在当下，由于长视频莫得那么明确的变现服从，告白商更承诺将资源投向可以平直促销的短视频以致小红书。

诚然，这也和具体节目的吸金才智关联。比如腾讯视频二季度的告白业务就发扬可以，《庆余年2》和《玫瑰的故事》两大热播剧孝敬很大。在后者的微博酬谢中，该剧告白主至少达到44家。

是以，综艺火了对平台来说诚然是功德，极度是对《邂逅爱东谈主》这种只录了18天的小资本真东谈主秀综艺来说，依然极其合算。

可是，靠这类综艺节目这并不可科罚根底问题，变现才智强仍然是平台的紧要探究身分。而在面前竞争热烈的创作环境，与收紧的告白商钱袋子之下，芒果超媒要解脱事迹窘境，恐怕仍有很长的路要走。

“麦琳”们的流量，要能为平台引来金主才行。

*题图来自《邂逅爱东谈主》官微欧洲杯体育